Từ các chương trình truyền hình nổi tiếng cho đến bản tái bản của những người mẫu pin-up mang tính biểu tượng, bạn có thể tìm thấy phong cách trang điểm cổ điển ở hầu hết mọi ngóc ngách mà bạn nhìn thấy. Như những người đam mê phong cách cổ điển đều biết, một trong những cách dễ nhất để giống với một thời đại đã qua là áp dụng phong cách trang điểm và sản phẩm mà mọi người sử dụng trong thời kỳ đó. Hãy xem một số thương hiệu trang điểm cổ điển tốt nhất, cách họ định hình khuôn mặt trong quá khứ và cách họ tiếp tục tỏa sáng cho đến ngày nay.
Làn sóng đầu tiên của các thương hiệu trang điểm
Ngành công nghiệp làm đẹp thực sự bùng nổ vào đầu những năm 20ththế kỷ. Sự nổi tiếng của các bộ phim Hollywood và các ngôi sao điện ảnh kết hợp với tâm lý nổi loạn ngày càng tăng trong thời kỳ giữa hai cuộc chiến đã tạo ra nhu cầu cho các thương hiệu làm đẹp mở rộng danh mục sản phẩm của họ. Vì cốt lõi của việc trang điểm vốn mang tính khoa học nên các nhà hóa học trên khắp thế giới bắt đầu tạo ra giải pháp của riêng họ cho các vấn đề hàng ngày và cho ra đời những thương hiệu trang điểm phổ biến đầu tiên. Khám phá không chỉ những tên tuổi lớn mà còn cả một số sản phẩm trang điểm cổ điển đã tạo được ảnh hưởng. Nhiều sản phẩm mỹ phẩm sáng tạo từ những thương hiệu đầu tiên đã ảnh hưởng đến thế giới làm đẹp như chúng ta biết ngày nay.
Hệ số tối đa
Max Factor là một nghệ sĩ trang điểm và kỹ sư sinh ra ở Ba Lan vào năm 1877 và di cư đến Hoa Kỳ vào năm 1904, mang các sản phẩm làm đẹp thủ công của mình đến Hội chợ Thế giới cùng năm đó. Mặc dù công ty trang điểm của ông chính thức thành lập vào năm 1909 nhưng phải đến năm 1914 nó mới trở thành một cái tên quen thuộc. Factor đã thực hiện những cải tiến đối với lớp sơn dầu được sử dụng để đánh dấu các diễn viên điện ảnh trên màn ảnh; Flexile Greasepaint là sản phẩm đầu tiên trong số nhiều cải tiến mà Factor tung ra cho khán giả đang chờ đợi. Nhanh chóng, Factor trở thành nghệ sĩ trang điểm cho các ngôi sao và giúp các hãng phim tạo ra nhân vật ngôi sao của họ, chẳng hạn như khi Factor nhuộm mái tóc đen của Jean Harlow thành màu vàng bạch kim. Khám phá một số sản phẩm làm đẹp cổ điển khác của công ty, một số sản phẩm bạn vẫn có thể mua.
- Nguyên tắc hài hòa màu sắc - Đây là một hệ thống được nghĩ ra vào năm 1918 để phối hợp các sắc thái trang điểm với màu tóc, mắt và da của phụ nữ.
- Trang điểm như một thuật ngữ - Công ty giới thiệu từ trang điểm vào năm 1920.
- Erace - Đây là loại kem che khuyết điểm đầu tiên được bán cho người tiêu dùng bình thường khi nó được phát hành vào năm 1954.
- Mascara Wands - Năm 1958, Factor là công ty đầu tiên chuyển cách sử dụng mascara từ dùng cọ sang dùng cọ trang điểm được thiết kế cẩn thận.
Elizabeth Arden
Elizabeth Arden là một công ty cùng tên khác được thành lập bởi Elizabeth Arden (tên khai sinh là Florence Nightingale Graham) vào năm 1910. Cô đã bán các sản phẩm của mình từ tiệm Red Door trên Đại lộ số 5 cho những người thuộc tầng lớp xã hội, những người bầu cử và phụ nữ đi làm của Thành phố New York. Là một nhân viên bán hàng và nhà đổi mới tài năng, công ty của Arden nổi tiếng với những màu son nổi bật đã tô điểm cho đôi môi phụ nữ vào những thời điểm sâu sắc trong lịch sử. Ví dụ, những người bầu cử đã tô son môi màu đỏ nổi tiếng của cô ấy như một lời tuyên bố cho sự giải phóng phụ nữ, và cô ấy đã tung ra một loại son môi mới trong Thế chiến thứ hai có tên là V for Victory. Đây là một số sản phẩm trang điểm cổ điển tốt nhất và những cải tiến của cô ấy theo trang web của công ty; bạn vẫn có thể mua các sản phẩm trang điểm và nước hoa của Elizabeth Arden ngay hôm nay.
- Trang điểm - Arden đã tạo ra ý tưởng về 'sự thay đổi' hoàn toàn được biến đổi, cùng với niềm tin của cô vào khái niệm Vẻ đẹp toàn diện.
- Travel-Size - Mọi người sẽ ở đâu nếu không có những sản phẩm làm đẹp cỡ du lịch mà công ty Elizabeth Arden lần đầu tiên mang đến thế giới?
- Kem Tám Giờ - Chỉ là một ví dụ về việc một sản phẩm trang điểm cũ đã vượt qua thời gian thử nghiệm như thế nào, loại kem Tám Giờ khét tiếng (vẫn được bán cho đến ngày nay) có thể dưỡng ẩm, định hình lông mày và thêm độ bóng cho da.
Công ty Maybelline
Người tiêu dùng và các nhà lãnh đạo trong ngành ngày nay coi Maybelline là một gã khổng lồ về mỹ phẩm giá rẻ. Nhà hóa học người Chicago, Thomas Williams, lần đầu tiên thành lập công ty vào năm 1913 sau khi chị gái ông, Maybel, sử dụng thành công các sản phẩm của ông để cải thiện các đặc điểm của cơ thể và đảm bảo cuộc hôn nhân mà bà đang tìm kiếm vào năm 1915. Nhanh chóng, Công ty Maybelline đã trở thành gã khổng lồ về mỹ phẩm toàn cầu, và bạn có thể thấy các chiến dịch quảng cáo của nó trên hầu hết các tạp chí cổ điển hiện có. Với mức giá phải chăng, Maybelline vẫn là một công ty mỹ phẩm có lợi nhuận trong hơn một trăm năm. Dưới đây là một số sản phẩm phổ biến nhất của công ty trong hơn 100 năm hoạt động.
- Mascara Maybelline Cake - Sản phẩm đầu tiên này được đựng trong hộp thiếc và được sử dụng bằng cọ.
- Maybelline Great Lash Mascara - Ống mascara màu xanh lá cây và hồng này sẽ trở thành một trong những loại mascara phổ biến nhất dành cho thanh thiếu niên và thanh niên trong suốt giữa thế kỷ này.
- Bút kẻ mắt dạng lỏng - Maybelline bắt đầu giới thiệu sản phẩm trang điểm mắt không thấm nước vào năm 1925, và bút kẻ mắt không thấm nước của họ đã trở thành một sản phẩm phổ biến.
Những thương hiệu trang điểm cổ điển đã gây bão trong thập niên 60 và 70
Vào giữa những năm 20ththế kỷ, trang điểm là một khía cạnh quyết định sự thể hiện và hoạt động văn hóa của phụ nữ. Các thương hiệu được tạo ra trong những năm này đã tìm cách khẳng định mình giữa hàng trăm công ty mỹ phẩm đang tồn tại, điều này dẫn đến việc các công ty phục vụ các nhóm và nhu cầu thích hợp.
CoverGirl
Khởi nguồn từ những khối óc của công ty chăm sóc da lịch sử Noxzema, CoverGirl được ra mắt lần đầu tiên vào những năm 1960. Công ty tạo ra kem nền, phấn nén và phấn má hồng đã sử dụng các thành phần chăm sóc da đã được thử nghiệm trong kem dưỡng da Noxzema. Những chất diệt khuẩn này (hóa chất chống lại vi khuẩn trên da) cho phép công ty tự tiếp thị mình là thương hiệu trang điểm đầu tiên ở Hoa Kỳ kết hợp sản phẩm chăm sóc da vào sản phẩm của mình. Giống như Maybelline, CoverGirl đã khẳng định được tên tuổi của mình trong thế giới mỹ phẩm với tư cách là một thương hiệu trang điểm sinh lợi và giá cả phải chăng. Một số khía cạnh quan trọng của lịch sử CoverGirl bao gồm:
- Trang điểm dạng lỏng và Phấn nén - Có ba màu, thương hiệu này bắt nguồn từ những sản phẩm dành cho da mặt này, được thiết kế để che đi những khuyết điểm nhưng khỏe mạnh cho làn da.
- Son môi CoverGirl - Ban đầu được giới thiệu với 8 sắc thái, son môi CoverGirl được quảng cáo là "Sự quyến rũ tốt cho đôi môi của bạn!"
- Người mẫu có tên trong quảng cáo - CoverGirl là một trong những thương hiệu làm đẹp đầu tiên sử dụng người mẫu nổi tiếng để giúp quảng cáo sản phẩm của mình.
Mỹ phẩm Benefit
Cặp song sinh vùng Trung Tây, Jean và Jane Ford, chuyển đến San Francisco và bắt đầu mở một cửa hàng trang điểm ở Quận Mission của thành phố vào năm 1976. Chỉ mới mở cửa được một năm, một vũ công ngoại lai ở địa phương đã yêu cầu cặp song sinh tạo vết bẩn cho núm vú. Đêm đó, cặp song sinh đun sôi những cánh hoa hồng và bán cho vũ công này loại "màu hồng" sẽ trở thành vết son môi và má đặc trưng của Benefit Cosmetic, Benetint. Công ty đã phát triển lớn mạnh hơn trong thế kỷ 20th và gã khổng lồ sang trọng LVMH đã mua nó vào năm 1999. Bạn vẫn có thể mua các sản phẩm Benefit ngày nay và Benetint hiện được bán lẻ với giá khoảng 30 USD. Ngoài sản phẩm anh hùng Benetint, công ty còn được biết đến với:
- Lip Plump - Mặc dù Max Factor được ghi nhận là người đã phát triển loại son bóng đầu tiên, nhưng Benefit đã tung ra loại son bóng làm căng mọng môi, Lip Plump, vào những năm 80.
- Sản phẩm khắc phục nhanh - Giống như màu son và má đa năng đầu tiên của họ, Benefit bao gồm khái niệm về các sản phẩm làm đẹp khắc phục nhanh.
Mỹ phẩm hội chợ thời trang
Trong lịch sử, ngành công nghiệp trang điểm và làm đẹp luôn phân biệt đối xử với người da màu và hầu hết các thương hiệu trang điểm thời kỳ đầu chỉ sản xuất sản phẩm phù hợp với tông màu da trắng. Eunice Johnson, người sáng tạo chương trình du lịch Hội chợ thời trang Ebony và chồng cô, John H. Johnson, người đứng sau tạp chí Ebony và Jet, đã cùng nhau tạo ra dòng mỹ phẩm phù hợp với tông màu da của người mẫu của họ. Fashion Fair Cosmetics được thành lập vào năm 1973 và đã dành nhiều thập kỷ để tạo ra các sản phẩm dành cho phụ nữ da đen mà các dòng trang điểm khác trước đây không thể cung cấp được. Trong lịch sử Hội chợ Thời trang, một số sản phẩm làm đẹp được ưa chuộng nhất của thương hiệu bao gồm:
- Foundation - Công ty đã làm việc với các nhà hóa học để tạo ra nhiều loại sắc thái nhằm tôn da và phù hợp với các tông màu da khác nhau.
- Compacts - Phụ nữ thuộc mọi tông da đều có thể sở hữu một loại phấn nén có tông màu phù hợp với mình nhờ vào loại phấn nén màu hồng cổ điển mà Fashion Fair đã tạo ra.
- Son môi - Một số màu son của Fashion Fair, chẳng hạn như Chocolate Raspberry, đã trở thành biểu tượng trong thế giới trang điểm.
Sưu tập các sản phẩm làm đẹp và trang điểm cổ điển
Tùy thuộc vào loại mỹ phẩm, các sản phẩm trang điểm có thể tồn tại từ vài tháng đến hai năm. Với thời hạn sử dụng ngắn ngủi này, không bao giờ nên sử dụng mỹ phẩm cổ điển trên mặt; tuy nhiên, họ tạo ra những món đồ sưu tầm tuyệt vời. Vì hầu hết các mặt hàng mỹ phẩm cổ điển mà bạn tìm thấy đều là hộp du lịch, hộp đựng nhỏ gọn cổ điển và gương nên việc tìm kiếm đồ trang điểm cổ điển thực sự có thể là một quá trình phức tạp. Điều thú vị là đồ trang điểm cổ điển thường có giá bán lẻ tương đương với đồ trang điểm hiện đại, nhưng bạn có thể tìm thấy các lựa chọn thay thế có thể sử dụng được cho trang điểm cổ điển trong các sản phẩm lấy cảm hứng từ cổ điển từ các công ty như Bésame Cosmetics và Pretty Vulgar. Cho dù bạn quan tâm đến vẻ ngoài nữ tính, trang điểm những năm 1950 hay thậm chí là phong cách trang điểm thời disco, thì vẫn có vô số lựa chọn về kiểu trang điểm cổ điển để truyền cảm hứng. Lấy ý tưởng từ các thương hiệu trang điểm cũ và có được vẻ ngoài như mong muốn với các sản phẩm hiện đại chịu ảnh hưởng từ quá khứ.
Các thương hiệu trang điểm và mỹ phẩm cổ điển ngày nay
Mặc dù không phải là danh sách đầy đủ nhưng các công ty được liệt kê ở trên vẫn nổi bật trong lịch sử kinh doanh sắc đẹp; họ là một trong những thương hiệu trang điểm tốt nhất và lâu đời nhất trên thế giới. Có một số tranh luận về việc công ty nào sẽ giành được danh hiệu công ty trang điểm lâu đời nhất, nhưng Shiseido thường được ghi nhận với thành tích đó nhờ vào ngày thành lập năm 1872. Không có gì đáng ngạc nhiên, thị trường mỹ phẩm hiện nay là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la và nhiều sản phẩm mà mọi người đeo trên mặt ngày nay chỉ đơn giản là sự cải tiến từ những đổi mới trong quá khứ được thực hiện bởi các công ty lịch sử như những công ty được liệt kê ở trên. Vì vậy, khi bạn đánh màu son môi yêu thích hoặc phấn highlighter mới, hãy nghĩ về những thương hiệu trang điểm cổ điển này và những đổi mới của họ đã giúp việc trang điểm trở nên toàn diện, tiết kiệm và dễ áp dụng hơn như thế nào.
