Chú Sam, với các ngôi sao và sọc, mũ chóp và vẻ mặt nghiêm nghị, là linh vật của Mỹ mà mọi người từ 9 đến 99 đều có thể chọn trong đội hình ngay lần thử đầu tiên, nhưng không nhiều người biết chú ấy ở đâu thực sự đến từ. Điều đáng kinh ngạc là Chú Sam không phải là người ủng hộ tình cảm cách mạng hay những bất đồng trong khu vực; đúng hơn, ông được in trên một tấm áp phích tuyên truyền Thế chiến I được ra đời từ bộ máy tuyên truyền đang phát triển mạnh mẽ vào cuối những năm 1910. Xem chiến tranh và nghệ thuật va chạm như thế nào trong chiến dịch áp phích thời chiến rộng rãi đầu tiên của Mỹ.
Mỹ bước vào Thế chiến I và Chiến dịch bắt đầu
Mặc dù Thế chiến I đã diễn ra từ năm 1914 nhưng Hoa Kỳ đã không tham chiến cho đến tận năm 1917. Nhờ số lượng lớn các bài báo về thời kỳ quảng cáo nỗ lực chiến tranh, bạn sẽ không nghĩ rằng sự tham gia của Mỹ trong cuộc Đại chiến diễn ra rất ngắn ngủi (chỉ kéo dài một năm rưỡi).
Sau khi tuyên chiến, chính phủ Mỹ đã quyết định áp dụng cách tiếp cận có hệ thống để tạo ra quảng cáo thời chiến và vì vậy họ đã thành lập Ban Báo ảnh vào năm 1917 để giám sát sáng kiến này. Những họa sĩ minh họa nổi tiếng như Charles Dana Gibson đã tranh thủ để truyền bá rằng chính phủ đang tìm kiếm những nghệ sĩ tài năng vì những đóng góp của họ cho nỗ lực chiến tranh. Kết quả là một số hình ảnh mang tính biểu tượng nhất của nước Mỹ trong thần thoại của Liên minh.
Áp phích tuyên truyền Thế chiến I lôi kéo người Mỹ tham chiến
Cuối cùng, những áp phích minh họa lớn này đã được sử dụng thay cho các chiến dịch truyền thông kỹ thuật số khổng lồ mà ngày nay sẽ được sử dụng để kích động công chúng Mỹ tham gia vào nỗ lực chiến tranh của họ. Bằng cách in hàng triệu tấm áp phích này, chiến tranh có thể xâm nhập vào ngay cả những thị trấn nhỏ nhất của Mỹ, những nơi lẽ ra không bị ảnh hưởng bởi những nỗi kinh hoàng đang diễn ra trên khắp lục địa Châu Âu. Vì vậy, điều bắt buộc là các nghệ sĩ phải truyền tải được những thông điệp đầy cảm hứng về các chủ đề cụ thể được chính phủ phê duyệt. Những chủ đề này bao gồm:
- Nhập ngũ
- Thiếu lao động
- Thiếu lương thực
- Thiếu trang bị
- Thiếu nhân viên y tế
Chiến thuật thuyết phục được sử dụng trong những áp phích này
Khi đối mặt với nhiều ví dụ về những tác phẩm nghệ thuật lịch sử này, bạn không thể không nhận thấy rằng có một số chủ đề lặp đi lặp lại xuất hiện trong những áp phích này, có lẽ được sử dụng để cố gắng thuyết phục công chúng làm những gì những áp phích đó khuyến khích. Những chiến thuật thuyết phục này bao gồm những điều sau đây.
Họ kêu gọi ý tưởng cộng đồng
áp phích Thế chiến I thường đề cập đến những từ liên quan đến cộng đồng của bạn, hàng xóm của bạn, con cái của bạn, v.v. Khi liên tục đề cập đến những từ này, những người đăng áp phích đã tạo ra những liên tưởng tích cực với nỗ lực chiến tranh và sự an ủi của những người bạn yêu thương, đồng thời sử dụng các chiến thuật gây sợ hãi liên quan đến việc phá vỡ hợp đồng xã hội của bạn với những người xung quanh để thúc đẩy bạn mua trái phiếu chiến tranh hoặc quyên góp vật liệu cho chính phủ.
Họ nhắc nhở mọi người về nghĩa vụ công dân của mình
Nghĩa vụ công dân là một đặc điểm cơ bản của xã hội Mỹ và đường lối này được thể hiện rõ ràng trong các áp phích tuyên truyền về Thế chiến I này. Những từ như 'nghĩa vụ' và 'phục vụ' kết nối với sợi dây yêu nước trong văn hóa Mỹ, ưu tiên những gì bạn có thể cống hiến cho đất nước hơn những mong muốn cá nhân của bạn. Chiến thuật này đặc biệt đúng với các áp phích liên quan đến việc nhập ngũ.
Họ sử dụng tâm lý học trong nhóm/ngoài nhóm
Mặc dù cái này không phổ biến trong Thế chiến I như trong các áp phích tuyên truyền Thế chiến thứ hai, nhưng bạn vẫn có thể tìm thấy các ví dụ về áp phích trong nhóm/ngoài nhóm từ thời kỳ đó. Những thứ như mô tả phân biệt chủng tộc về kẻ thù, hình ảnh bạo lực và những nhận xét mang tính kích động đều được in trong tâm trí những cảm giác bệnh hoạn và đang cố gắng khiến người dân Mỹ vũ khí hóa nỗi sợ hãi của họ bằng cách cho nỗi sợ hãi đó một danh tính để nhắm mục tiêu.
Những điều cần cân nhắc khi sưu tập áp phích cổ về Thế chiến I
Những tấm áp phích cổ đích thực có kích thước đầy đủ từ thời kỳ này liên quan đến nỗ lực chiến tranh thường được bán với giá khoảng $150 - $450, khiến chúng trở thành một món đồ sưu tập đắt tiền vừa phải. Mặc dù chúng không phổ biến như phù du trong Thế chiến thứ hai, nhưng thực tế là chúng khó tìm hơn các mảnh thời Thế chiến thứ hai khiến chúng trở nên khá có giá trị. Do đó, khi bạn muốn mua một trong những tài liệu lịch sử này, bạn muốn xem xét tình trạng, tính xác thực, độ hiếm và kích thước của hiện vật, vì tất cả những đặc điểm này có thể làm tăng hoặc giảm giá của nó.
Để biết loại áp phích nào hiện đang được bán, đây là một số áp phích gần đây đã được bán hoặc được liệt kê trên eBay;
- 1917 Poster tuyển dụng của Albert Sterner - Được bán với giá $159
- 1918 Poster trái phiếu chiến tranh - Được bán với giá $204,95
- 1918 Áp phích Chữ Thập Đỏ Hoa Kỳ - Được niêm yết với giá $465
Nơi tìm áp phích tuyên truyền đích thực về Thế chiến I
Với phong cách hình ảnh mang tính biểu tượng và chủ đề liên quan đến chiến tranh, các thiết kế áp phích từ Thế chiến thứ nhất đã được sao chép hàng triệu. Trong khi các bản in tái tạo chất lượng cao rẻ hơn rõ ràng, các tác phẩm đích thực mang theo sức nặng và năng lượng của khoảnh khắc hỗn loạn mà chúng được tạo ra. Nói chung, những áp phích đích thực này khá đắt tiền và do chất liệu mỏng manh để in chúng nên rất nhiều trong số chúng đã không tồn tại được trong 21stcentury.
Mặc dù bạn có thể tìm thấy một hoặc hai chiếc ở cửa hàng đồ cổ ở địa phương, nhưng cách tốt nhất là bạn nên xem qua các nhà bán lẻ trực tuyến để có thêm lựa chọn. Đây là một số nơi tốt nhất để xem những áp phích độc đáo này:
- eBay - eBay là nơi đầu tiên bạn nên tìm đến khi bắt đầu tìm kiếm những áp phích tuyên truyền Thế chiến I này. Kho hàng của họ thay đổi liên tục, nghĩa là những gì bạn không tìm thấy hôm nay có thể có vào ngày mai.
- Etsy - Etsy có thể có nhiều bản sao hơn và ít áp phích xác thực hơn eBay có sẵn, nhưng họ có trang web thân thiện với người dùng như đối thủ cạnh tranh bán lẻ thương mại điện tử nổi tiếng của họ.
- The Vintage Poster - The Vintage Poster là một doanh nghiệp có trụ sở tại Washington chuyên bảo tồn các áp phích/bản in cổ điển và cổ điển bằng cách lót chúng bằng vải lanh và khôi phục mọi hư hỏng đáng kể có thể thấy rõ. Giá của họ phản ánh khối lượng công việc họ bỏ ra cho mỗi sản phẩm, có nghĩa là chúng đắt hơn các nhà bán lẻ khác.
Chú Sam Muốn Bạn Mua Poster
Hãy chú ý đến cuộc gọi của Chú Sam, nhưng thay vì đi xuống trung tâm nhập ngũ gần nhất, hãy đến cửa hàng đồ cổ gần nhất và xem họ có sẵn tấm áp phích đẹp đẽ nào trong số này không. Ít nhất không có gì đáng ngạc nhiên khi bạn có thể bị cuốn hút vào bất kỳ áp phích nào trong số này; suy cho cùng thì đó chính xác là những gì họ định làm.
