Trước khi hợp tác với thương hiệu truyền thông xã hội và tài trợ cho người sáng tạo nội dung, các doanh nghiệp đã tiếp thị bản thân thông qua các biển hiệu đầy màu sắc mà họ dán phía trên cửa hàng của mình. Mục đích của những bảng hiệu kim loại cổ này là thu hút ánh nhìn của mọi người và khuyến khích họ ghé qua các cửa hàng. Ngày nay, sức hấp dẫn của chúng vẫn còn dành cho những nhà sưu tập tâm huyết săn lùng những hiện vật cổ này. Hãy xem loại quảng cáo này bắt đầu như thế nào và xem ngày nay mọi người tìm kiếm loại biển hiệu nào.
Quảng cáo kinh doanh xuyên suốt lịch sử
Có vẻ đáng ngạc nhiên, nhưng các bảng hiệu được tạo riêng để quảng cáo đã được sử dụng từ thời cổ đại. Vào cuối thời kỳ Trung cổ, bảng hiệu bùng nổ như một phương tiện cạnh tranh để tầng lớp thương gia đang lên nhằm phân biệt doanh nghiệp của họ với các đối thủ cạnh tranh. Vì hầu hết mọi người đều không biết chữ cho đến những năm gần đây, bảng hiệu bằng gỗ cũng được làm theo hình dáng dễ nhận biết của dịch vụ kinh doanh, chẳng hạn như một đôi ủng được sử dụng để tượng trưng cho cửa hàng giày dép.
Vào thời Victoria, bảng hiệu đã trở thành một loại hình nghệ thuật, được làm từ men, sắt và thiếc và thể hiện kiểu chữ đẹp mắt, màu sắc bắt mắt và hình minh họa của thời kỳ đó. Những bảng hiệu biểu ngữ mang tính biểu tượng này tiếp tục được sản xuất cho đến giữa thế kỷ này, khi các hình thức quảng cáo khác trở nên thịnh hành hơn.
Các loại bảng hiệu cổ và cổ điển
Thông thường, bạn sẽ tìm thấy nhiều biển hiệu cổ điển trên thị trường hơn là những biển hiệu cổ vì những năm cuối thế kỷ 19ththế kỷ và đầu thế kỷ 20thdấu hiệu thế kỷ đã bị nấu chảy trong Thế chiến II vì nỗ lực chiến tranh. Vì tất cả các bảng hiệu này đều được tạo ra với mục đích quảng cáo nên có vô số doanh nghiệp và công ty khác nhau mà bạn sẽ tìm thấy bảng hiệu kim loại. Một số danh mục phổ biến hơn bao gồm:
- Các công ty nước ngọt như Coca-Cola và Pepsi
- Các công ty dầu mỏ như Gulf hay Texaco
- Các thương hiệu xe máy và ô tô như Harley Davidson và Goodyear
- Các doanh nghiệp đặc biệt như dược sĩ, thợ cắt tóc, v.v.
Chất liệu bảng hiệu cổ và cổ điển
Các loại kim loại được sử dụng để làm các bảng hiệu quảng cáo này đã thay đổi theo thời gian do một số vật liệu nhất định trở nên khan hiếm hoặc sản xuất đắt tiền hơn. Biển hiệu kim loại thời kỳ đầu thường được làm bằng gang hoặc thép, với lớp men sứ tráng bên trên để tạo nên vẻ ngoài có sắc tố phong phú. Khi thế kỷ 19thchuyển sang thế kỷ 20th, thép cuối cùng đã chuyển sang thiếc - một kim loại rẻ hơn, dễ sản xuất hơn nhiều so với thép hoặc sắt. Giải pháp thay thế hiệu quả về mặt chi phí này cho phép các công ty sản xuất hàng nghìn biển hiệu này với chi phí rất thấp và hiệu quả về mặt chi phí này một phần là lý do tại sao các biển hiệu kim loại cổ điển đã trở thành một sản phẩm mang tính biểu tượng của Americana.
Giá trị ký hiệu cổ và cổ điển
Điều thú vị là tuổi tác không phải là yếu tố chủ yếu quyết định giá trị của một tấm biển cổ hoặc cổ điển. Thay vào đó, các nhà sưu tập tập trung hơn vào những thứ như thương hiệu, kích thước và tình trạng của bảng hiệu. Theo Manifest Auctions, những biển hiệu có giá trị nhất sẽ có kích thước khoảng 30" đến 42" vì chúng có thể dễ dàng đọc được từ xa. Tương tự, biển hiệu từ các thương hiệu mang tính biểu tượng sẽ có giá trị hơn các thương hiệu ít người biết đến vì một bộ phận người sưu tập trung thành với các thương hiệu cụ thể. Tương tự như vậy, những mức giá này rất khác nhau và phụ thuộc nhiều vào nhu cầu của khách hàng. Ví dụ: một bảng hiệu quảng cáo lớn và sống động vào khoảng năm 1880 được rao bán trong một cuộc đấu giá một lần với giá 6.500 đô la, và một bảng hiệu quán cà phê Bistro kiểu Pháp tương tự được rao bán với giá 5.000 đô la trong một cuộc đấu giá khác. Tuy nhiên, những điều này mô tả một số biển báo đắt tiền nhất mà bạn có thể gặp; hầu hết các bảng hiệu kim loại cổ điển sẽ có giá từ $500-$1.000.
Tham quan Bảo tàng Ký hiệu Hoa Kỳ
Nếu bạn không thể có đủ những tấm biển đẹp đẽ này và tình cờ bạn đang ở tiểu bang, hãy thực hiện một chuyến đi đến Cincinnati, Ohio, nơi có Bảo tàng Dấu hiệu Hoa Kỳ. Bộ sưu tập của họ bao gồm không gian trong nhà rộng 20.000 feet và bao gồm các tác phẩm từ những năm 1880 cho đến ngày nay. Trang web của bảo tàng giải thích rằng họ là "tổ chức hàng đầu trong việc bảo tồn các dấu hiệu lịch sử và thúc đẩy những đóng góp của ngành công nghiệp bảng hiệu đối với thương mại, văn hóa và cảnh quan nước Mỹ." Ngay cả khi bạn không thể đến bảo tàng, bộ sưu tập kỹ thuật số của họ cho phép bạn truy cập miễn phí một phần danh mục của họ, vì vậy bạn có thể xem qua các thiết kế ngày xưa.
Đó là dấu hiệu của thời đại
Bảng hiệu kim loại cổ và cổ điển cho bạn cái nhìn thoáng qua về quá khứ, khi nhai kẹo cao su có giá một xu một gói và một miếng bít tết có giá 5 đô la. Điều gì đó về những dấu hiệu này có thể ru bạn với cảm giác hoài niệm về một thời gian mà có thể bạn chưa từng biết đến; Dù thế nào đi nữa, vô số công ty tái sản xuất tạo ra những biển hiệu mới lạ của riêng họ theo phong cách này là minh chứng cho thấy những biển hiệu này có ý nghĩa như thế nào đối với mọi người và rằng chúng không chỉ là vật trang trí để treo trên tường, mà đúng hơn là chúng ' đây thực sự là dấu hiệu của thời đại.
