Hãy giơ tay nếu bạn đã mua một sản phẩm chỉ vì nhãn ghi rằng nó thân thiện với môi trường (tôi đang giơ tay của tôi). Thật vui khi tin rằng chúng ta đang giúp ích cho môi trường bằng cách sử dụng những sản phẩm mà chúng ta cho là bền vững.
Thật không may, tính bền vững đã trở thành một công cụ tiếp thị mà các công ty sử dụng để lôi kéo những người có thiện chí mua sản phẩm không bền vững của họ - một chiến thuật được gọi là tẩy xanh. Khám phá các ví dụ về greenwashing phổ biến và cách phát hiện chúng để bạn có thể đưa ra những lựa chọn sáng suốt hơn.
Tẩy xanh là gì và nó ảnh hưởng đến bạn như thế nào?
Greenwashing là một chiến thuật quảng cáo trong đó các công ty khẳng định sản phẩm của họ thân thiện với môi trường mà không có bằng chứng thích hợp để chứng minh điều đó. Một mặt, sự hiện diện của greenwashing gợi ý về một sự thay đổi quan trọng trong văn hóa, nơi mọi người muốn mua những sản phẩm tốt cho môi trường - đó là lý do tại sao các công ty muốn làm cho sản phẩm của họ thân thiện với môi trường nhất có thể.
Mặt khác, khi bạn trở thành nạn nhân của cách tiếp thị lừa dối này, bạn đang chi tiền cho những sản phẩm không bền vững như họ tuyên bố. Và đô la của bạn sẽ được chuyển đến những công ty không hỗ trợ những vấn đề mà bạn muốn đầu tư tiền của mình vào.
Trong chủ nghĩa tư bản, vốn (hay còn gọi là tiền của bạn) là phương thức quyền lực chính của bạn. Trao vốn đó - quyền lực đó - cho các tổ chức mà bạn nghĩ đang hỗ trợ mục tiêu của bạn chỉ làm tổn hại đến những mục tiêu mà bạn thực sự muốn hỗ trợ.
Ví dụ tẩy xanh: Thiếu bằng chứng
Có vô số ví dụ về greenwashing trên thị trường, đặc biệt là vì các chiến thuật tiếp thị luôn thay đổi. Một ví dụ phổ biến là những tuyên bố thiếu bằng chứng.
Thông tin này thường xuất hiện dưới dạng số liệu thống kê không cụ thể, chẳng hạn như "được đóng gói bằng vật liệu tái chế nhiều hơn 70%" hoặc "ít nhựa hơn 50%". Những tuyên bố này không bao giờ có trích dẫn ở cuối hoặc tham chiếu đến nghiên cứu/thông cáo báo chí mà bạn có thể tham khảo lại để xác minh chúng.
Nếu bạn thấy tuyên bố như vậy, hãy tự hỏi bản thân: "Vật liệu tái chế nhiều hơn 70% so với cái gì?" Nếu không rõ công ty đang so sánh sản phẩm của họ với cái gì thì rất có thể đó là sự tẩy xanh.
Ví dụ về Greenwashing: Từ thông dụng về môi trường
Nếu bạn đầu tư vào công lý môi trường và nỗ lực giảm thiểu tác động của biến đổi khí hậu, thì bạn đã hiểu rõ về từ vựng của chủ nghĩa môi trường. Những từ như thân thiện với môi trường, bền vững, không độc hại, hữu cơ, v.v. đều là những từ mà các công ty có thể sử dụng để thu hút sự chú ý của người mua.
Nếu bạn đang xem trên kệ của ba nhãn hiệu khác nhau của cùng một sản phẩm và bạn đọc từng nhãn của chúng, bạn có thể mua những sản phẩm có nhãn đề cập đến những từ thông dụng về môi trường này thay vì những sản phẩm không đề cập đến nỗ lực vì môi trường chút nào, ngay cả khi không có thông tin cụ thể nào được liệt kê để chứng minh cho những tuyên bố đó.
Tìm kiếm các chứng nhận và thông tin khác cung cấp bằng chứng về việc sử dụng bất kỳ từ thông dụng tiếp thị nào của nhà sản xuất.
Ví dụ về Greenwashing: Trình bày sai
Không phải mọi công ty đều cố tình sử dụng chiến thuật tẩy xanh. Một số có thể đã không nghĩ đến việc đưa vào các nghiên cứu về sản phẩm mà họ đã hoàn thành hoặc không nhận ra rằng họ cần phải chứng minh những tuyên bố chung chung về thân thiện với môi trường.
Nhưng những người khác đang xuyên tạc các hoạt động bảo vệ môi trường của họ. H&M là một trường hợp gần đây của kiểu tẩy xanh trắng trợn này. Họ khẳng định sản phẩm của họ bền vững hơn những gì mà điểm số của họ trên Chỉ số Higg cho thấy. Đó là một sai lầm đến nỗi một vụ kiện tập thể đã được đệ trình chống lại họ vào năm 2022.
Các ngành và sản phẩm được rửa sạch
Vì việc rửa xanh đôi khi có thể rất tinh vi nên không thể biết mọi trường hợp nó được sử dụng. Tuy nhiên, nhận thức được các ngành và sản phẩm thường được sử dụng có thể giúp bạn nâng cao nhận thức đó trong mỗi chuyến mua sắm.
Hãy coi chúng như đèn giao thông màu vàng. Không có gì đảm bảo rằng các sản phẩm và ngành công nghiệp này đang sử dụng phương pháp tẩy xanh hoặc bạn đang bị thao túng bằng quảng cáo sai sự thật. Tuy nhiên, đó là những thương hiệu và sản phẩm mà bạn nên tạm dừng và tìm hiểu trước khi thêm chúng vào giỏ hàng của mình.
Một số ngành và quy trình chính mà tẩy xanh được áp dụng phổ biến là:
- Dệt may
- Dọn dẹp
- Sản xuất
- Bao bì
- Năng lượng
- Chuỗi sản xuất và cung ứng
Mặc dù không thể tổng hợp danh sách đầy đủ các sản phẩm mà bạn có thể thấy đang được tiếp thị bằng chiến thuật tẩy xanh, nhưng đây là một số sản phẩm đặc biệt bị chỉ trích:
- Xịt làm sạch
- Sản phẩm hữu cơ
- Sản phẩm trang điểm
- Quần áo thời trang nhanh
- Chai nhựa/chai nước
Dấu hiệu tẩy xanh
Thật tuyệt khi hiểu về rửa xanh trên lý thuyết, nhưng điều thực sự quan trọng là bạn hiểu được nó trông như thế nào trong thực tế. Mặc dù không thể không bao giờ bị lừa bởi những công ty tiếp thị ấn tượng trị giá hàng triệu đô la với những chiến thuật thông minh này, nhưng bạn có thể chuẩn bị kỹ hơn.
Dưới đây là một số dấu hiệu phổ biến cho thấy sản phẩm có thể đã được tẩy xanh:
- Có số liệu thống kê về môi trường trên bao bì không đề cập đến trích dẫn nghiên cứu.
- Bạn tìm thấy những từ ngữ mơ hồ trên bao bì hoặc quảng cáo như thân thiện với môi trường, thân thiện với môi trường, bền vững, phân hủy sinh học và tự nhiên.
- Một doanh nghiệp thực hiện thay đổi trong phương pháp thực hành của họ ngụ ý rằng tất cả các phương pháp thực hành của họ đều tốt cho môi trường. Hay còn gọi là xu hướng không ống hút nhựa hay không túi nhựa của những năm 2020.
- Bạn thấy những xác nhận mơ hồ của nhiều nhóm môi trường khác nhau như "ăn chay được chấp thuận" hoặc "các nhà khoa học về khí hậu được chấp thuận."
- Bao bì tràn ngập các họa tiết môi trường và sử dụng bảng màu lấy cảm hứng từ thiên nhiên. Hãy nghĩ đến hoa, dây leo, lá, động vật, cây cối, v.v.
Làm thế nào để bạn phát hiện các sản phẩm bền vững thực sự?
Đi đến một cửa hàng có thể có cảm giác giống như miền Tây hoang dã và đối đầu với những tập đoàn lớn này có thể có cảm giác như bạn là David đối đầu với Goliath. Tuy nhiên, bạn thực sự có nhiều quyền lực hơn trong tình huống này hơn bạn nghĩ.
Dưới đây là một số cách bạn có thể tự trang bị để không rơi vào thói quen tẩy rửa xanh và phát hiện các sản phẩm thực sự bền vững trước khi mua chúng.
- Hãy tìm bất kỳ nhãn chương trình nhãn sinh thái nào của EPA trên sản phẩm. Một nhãn phổ biến là logo ngôi sao năng lượng màu xanh sáng. Những sản phẩm này đưa ra tuyên bố đều được EPA chứng nhận.
- Hãy tìm nhãn chứng nhận Fair Trade vì những sản phẩm này phải đáp ứng các tiêu chuẩn nhất định do tổ chức phi lợi nhuận Fair Trade USA đặt ra.
- Hãy tìm nhãn hữu cơ USDA thay vì chỉ từ hữu cơ.
- Hãy tìm nhãn Không biến đổi gen, vì các sản phẩm có nhãn này đã được Dự án Không biến đổi gen xác minh là hoàn toàn không có GMO.
- Điều tra xem liệu các công ty có chứng nhận xanh hay không trước khi mua bất kỳ sản phẩm nào của họ. Thư viện Quốc hội có một danh sách tham khảo tuyệt vời về các chứng chỉ này và ý nghĩa của chúng.
Bạn Phải Chủ Động, Không Phản Ứng
Tẩy xanh sẽ không đi đến đâu, đặc biệt khi ngày càng có nhiều người nỗ lực để có cuộc sống bền vững hơn. Vì điều này, cách duy nhất bạn có thể chống lại các chiến thuật tẩy xanh là chủ động thay vì phản ứng. Đừng chờ đợi để phát hiện ra thương hiệu bạn đang mua đã lừa dối bạn. Thay vào đó, hãy nhìn vào các doanh nghiệp xanh và bền vững và mua sắm từ họ. Dành thời gian để kiểm tra nhãn và đọc các sản phẩm bạn mua. Tiêu dùng là vua trong xã hội chúng ta và những gì bạn tiêu thụ có tác động rất lớn đến sự thay đổi mà bạn muốn thấy trên thế giới.
